Que es un eslogan institucional, eslogan empresarial

Que es un eslogan institucional, empresarial y publicitario

Las marcas intentan por todos los medios quedar grabadas en la memoria de sus consumidores actuales o potenciales y para ello se valen de distintas estrategias. Una de las más antiguas, poderosas y efectivas es el eslogan. Diversos estudios revelan que las personas tienden a recordar un producto si este se asocia directamente con una frase memorable.

Un eslogan institucional o empresarial es una frase breve que se usa para resumir el discurso completo de una marca, una institución, un partido político, etcétera. De acuerdo con el diccionario Merriam Webster, el término inglés eslogan proviene del gaélico escocés  sluagh-ghairm, que desde el siglo XIV significó «grito de guerra», los antiguos ejércitos usaban sonidos para diferenciarse unos de los otros. Una de las funciones del  eslogan es llamar la atención sobre uno o varios aspectos de un producto; pero la más importante de ellas es enfatizar conceptos beneficiosos que la compañía desea que se asocien con la marca. En palabras de André Gide, un eslogan institucional debe ser «una fórmula concisa, fácil de entender en razón de su brevedad y hábil para impresionar la mente». Es decir, se busca que la fórmula por sí misma produzca un resultado con su alto poder de incitación.

Otra de las características de un buen eslogan es que sea muy pegajoso: existen muchos que la gente recuerda incluso décadas después de estar en desuso.

Eslogans de Empresas en México ordenados por Década

1917-1949		1980-1989
El periódico de la Vida Nacional Excelsior, 1917		Si las cosas que valen la pena fueran fáciles, cualquiera las haría Brandy Viejo Vergel, 1980
Por mi raza hablará el espíritu UNAM, 1920		Nacidos Ford, nacidos fuertes Ford, 1980
«Chocolates Turín: ricos de principio a fin»   Chocolates Turín, 1930		Con toda la confianza… es Herdez, ca. 1980
Único en su género Café de tacuba, 1932		Para tenerla, otros tienen que importarla Bohemia, 1984
Hecho para su casita Chocolate Abuelita, 1936		Recuerdame Gansito, 1985
La hora de México Haste, 1945		Obviamente Presidente, 1985
1950-1959		¿Quién crees que lava la ropa? Hoover, ca, 1985
Con permiso… esta es la mía Cerveza Carta Blanca, 1950		Para que tu boca hable bien de ti Clorets, 1987
El chocolate emperador y el emperador de todos los chocolates Carlos v, 1950		Yo sin Kleenex no puedo vivir Kleenex, 1987
Ace lavando, yo descansando Ace 1951		En verdad es rico y delicioso Carlos v Cajetoso, 1988
Siga los tres movimientos de Fab: remoje, exprima y tienda Fab, 1952		Es lo de hoy Pepsi,1989
Un golpe de suerte lo decide todo Loteria Nacional, 1953		Por su rico sabor casero Tía Rosa, 1989
Más que buena superior Cerveza Superior, 1955		1990-1999
De Sonora a Yucatán, todos usan sombreros Tardán Tardán, 1956		Sólo Sanborns Sanborns, ca.1990
Goce de la vida, olvide la fatiga Miel Carlota, 1957		Bien diferentes Cigarros Delicados, 1990
Mejor mejora Mejoral Mejoral, 1957		No hay cuervo que no sea negro, ni tequila que no sea cuervo Cuervo, ca. 1960
Hecho en México por mexicanos Maizoro, 1958		Un huevo muy rico Bachoco, 1990
El pan nuestro de cada dia La espiga de oro, 1958		Sí combina Bacardí, 1991
Su pie es preciada alhaja y Felin tiene su estuche Felin, 1959		Con el cariño de siempre… Bimbo, 1992
1960-1969		Saludablemente delicioso Yakult, 1993
A que no puedes comer solo una Sabritas, 1960		Apaga tu sed Manzanita Sol, 1994
Si no tiene hoyo… no es salvavidas Salvavidas, 1960		Mac’nificas Mac,Ma, 1995
En Aurrerá ahorrará Aurrerá, 1960		Toco, juego y aprendo Papalote Museo del Niño, 1995
Hasta que use una Manchester me sentí a gusto Manchester, 1962		Más por tu dinero Gigante, 1995
La revista sensacional Alarma, 1962		Casa abierta al tiempo Universidad Autónoma Metropolitana, 1995
¡Le hará feliz! Ortiz, 1962		Menos picosa, muy sabrosa Tabasco jalapeño, 1996
Es… el cigarro Raleigh, 1966		¡Huele a pollo, sabe a pollo, es de pollo! Knorr, 1996
Venga al sabor. Venga al mundo Marlboro Marlboro, 1967		Si no es Gamesa, no es la auténtica María Galletas Marías, 1997
1970-1979		¡Póngale lo sabroso! McCormick, 1997
Agarra la Jarra Bacardí, 1971		Endulza tu vida sanamente Canderel, 1998
La chispa de la vida Coca-cola, 1972		Calidad Alpura, confianza pura. Alpura, 1999
¡Ah, qué buena medicina! Vitacilina,1972		Por su sabor la quisieran tener en todo el mundo, pero la Victoria es nuestra Cerveza Victoria, 1999
Al servicio de la comunidad Canal 5, 1977		El jugo de la vida Jumex, 1999
La cerveza es Corona Corona, 1978		Para siempre lo mejor Agencia Eusebio Gayosso, 1999
Cacahuates de muchos modos para darles gustos a todos Mafer,1978		Sirviendo a la región, servimos a la patria Periódico El Debate, Culiacán, 1999
		2000-2010
		Todo el mundo tiene un jetta, al menos en la cabeza Volkswagen, 2002
		¡Hablale?! Telmex, 2006
		8 de cada 10 gatos prefieren Whiskas Whiskas,2006
		¿Y la Cheyenne´apá? Chevrolet, 2007
		Y tú, ¿vas al súper o a la Comer? Comercial Mexicana, 2010